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La Corte di Cassazione, con Ordinanza del 18 giugno 2018, n. 15927 ha affermato che, relativamente al marchio, è il secondary meaning che permette di trasformare un marchio debole in forte: il segno, di per sé, non dispone di particolari capacità distintive, ma acquista valore grazie all’utilizzo consolidato sul mercato. Viceversa, come affermato dalla Suprema Corte, è debole il marchio che evidenzia il prestigio derivante dall’utilizzo del prodotto, utilizzando espressioni quali “super”, “de luxe” o “royal”.